מקומון ראשון לציון: עיתוני העיר והמהדורות של הרשתות

בקצרה: מקומון ראשון לציון היום הוא בעיקר אתר חדשות עירוני. בקטלוג יש אתרים שמסומנים בעיר עצמה, ולצידם מהדורות של רשתות וכמה אתרים עירוניים שמופיעים בלי תיוג עיר, כמו ראשון נט, השקמה וביג ניוז. כדי לבחור, בדקו איזה אזור בעיר כל אתר מכסה בפועל, אם הוא מתמקד בחדשות או באירועים, ומה הסימון וסוג הקישור שהוא נותן.

המדריך מיועד לעסקים שהלקוחות שלהם גרים או עובדים בראשון לציון: חנויות, מרפאות, משרדים, מסעדות, יזמי נדל״ן ונותני שירות. הוא מציג את האתרים מהקטלוג בזמן אמת, מסביר למה סינון לפי עיר לא מראה את כולם, ומציע דרך לבחור אתר לפי סוג העסק.

הבסיס, כלומר מה מקומון נותן לעסק ומה ההבדל בינו לבין אתר ארצי, נמצא במדריך מקומונים בישראל.

מה זה מקומון בראשון לציון היום

מקומון הוא עיתון או כתב עת מקומי, ולעיתים גם אתר חדשות מקומי, שמתמקד באירועים ובסוגיות של עיר או אזור מסוים. לפי הערך בוויקיפדיה, רוב המקומונים בישראל הפסיקו לצאת בדפוס או צמצמו מאוד את המהדורה המודפסת, וחלק ניכר מהפעילות עבר לאינטרנט. אותו ערך מציין שמקומון מאפשר לעסק מקומי לפרסם בלי לממן הפצה ארצית לקוראים שאינם רלוונטיים לו (ויקיפדיה, הערך «מקומון»).

הערך מזכיר גם שרוב המקומונים בישראל היו שבועונים שהופצו בדרך כלל ביום חמישי או שישי. באתר עירוני הקצב אחר: ידיעות עולות במהלך כל השבוע, וכתבה נשארת זמינה בארכיון של האתר, ויכולה להופיע בחיפוש, גם אחרי שהיא יורדת מהעמוד הראשי של האתר.

בראשון לציון המשמעות המעשית היא שיש כמה אתרים עירוניים שמתחרים על אותו קורא, וכל אחד בנוי אחרת: יש מהדורות עירוניות של רשתות ארציות, יש אתרים עצמאיים של העיר, ויש אתרים שעוסקים בעיקר באירועים ובתרבות. ההבדלים ביניהם חשובים יותר מהשאלה מי מהם "גדול".

גוגל מתאר מערכות שמזהות מקורות חדשות מקומיים ומציגות אותם כשזה רלוונטי, למשל ברכיבי חדשות מובילות וחדשות מקומיות (המדריך של גוגל למערכות הדירוג). זו אחת הסיבות שאתר עירוני פעיל הוא מקום טבעי לכתבה על עסק מקומי, גם אם אף אחד לא יכול להבטיח איפה כתבה מסוימת תופיע.

אתרים שמסומנים בעיר ראשון לציון בקטלוג

הטבלה הבאה מציגה מהקטלוג, בזמן אמת, את המקומונים שמסומנים בעיר ראשון לציון, ממוינים לפי תנועה חודשית. DR ותנועה הם הערכות של Ahrefs כפי שנמסרו לנו, והמחירים סופיים ומתעדכנים כל לילה.

מחיר כתבה במקומונים המסומנים בעיר נע כרגע בין ₪177 ל-₪816. אפשר לראות את אותה רשימה עם כל אפשרויות הסינון בקטלוג המקומונים של ראשון לציון.

ברשימה יש גם מהדורה עירונית של mynet. לפי הודעת המערכת של הרשת, mynet הוקמה בשנת 2008 על ידי קבוצת "ידיעות אחרונות" כזרוע הדיגיטלית של רשת המקומונים שלה, ולאחרונה עברה לקבוצה של בעלי עסקים מקומיים והמשיכה לפעול תחת אותו שם (הודעת המערכת של mynet). לצידה יש מהדורה של רשת mcity, ואתרים עצמאיים כמו מיי ראשון ומוקסיני.

מהדורות של רשתות: השקמה, ביג ניוז וראשון נט

חלק מהאתרים העירוניים של ראשון לציון רשומים בקטלוג בלי תיוג של עיר, ולכן הסינון לפי עיר לא מציג אותם. אלה בעיקר מהדורות עירוניות של רשתות שפועלות בכמה ערים, ואתר עירוני ותיק שהשם שלו כבר אומר הכול. שני הכרטיסים הבאים מציגים את הנתונים שלהם בזמן אמת.

לרשת השקמה יש בקטלוג גם מהדורה של חולון, ולרשת ביג ניוז יש מהדורות לראשון לציון, לחולון ולרמת גן. המהדורה של ביג ניוז בראשון לציון מסווגת בקטלוג גם בתחום הנדל״ן, וזה רמז לסוג התוכן שהיא מפרסמת. כדי לראות את כל האתרים האלה ברשימה אחת, השתמשו בחיפוש rishon בקטגוריית המקומונים.

מהדורה של רשת היא לא בהכרח פחות מקומית מאתר עצמאי. מה שקובע הוא מי כותב בה ועל מה: מהדורה שיש לה כתבים בעיר ומפרסמת ידיעות על השכונות שלה מתאימה לעסק מקומי לא פחות מאתר עצמאי.

מזרח העיר ומערבה: איך בודקים מה כל אתר מכסה

ראשון לציון היא עיר גדולה ומגוונת: מרכז העיר הוותיק, השכונות החדשות במערב, אזורי התעסוקה והמסחר, והחוף. לא כל אתר עירוני מכסה את כולם באותה מידה, והקטלוג לא מתעד באיזה אזור כל אתר מתמקד. את זה בודקים בקריאה, וזה לוקח כמה דקות לכל אתר:

1. שמות של שכונות. עברו על הכתבות מהחודש האחרון ושימו לב אילו שכונות ורחובות מוזכרים. אם העסק שלכם במערב העיר, חפשו אתר שכותב על השכונות שם.
2. סוג הידיעות. אתר שמדווח על החלטות העירייה, על בתי ספר ועל תחבורה נקרא בדרך כלל על ידי תושבים ותיקים. אתר שמתמקד בפתיחות של מקומות חדשים ובאירועים נקרא גם על ידי מי שמחפש מה לעשות בסוף השבוע.
3. תדירות. אתר שמתעדכן כמעט כל יום שונה מאתר שמפרסם כמה ידיעות בשבוע. בדקו את התאריכים של הכתבות האחרונות.
4. כתבות שיווקיות קודמות. חפשו באתר כתבות מסומנות של עסקים אחרים. הן מראות איך הכתבה שלכם תיראה, ואיזה עסקים כבר בחרו באתר.

שימו לב גם לשיעור התוכן השיווקי. לפי אותו ערך בוויקיפדיה, חלק מאתרי החדשות המקומיים מבוססים במידה רבה על הודעות דוברות, תוכן שיווקי ומידע ממקורות רשמיים (ויקיפדיה). אתר שיש בו גם דיווח מקורי על העיר הוא סביבה טובה יותר לכתבה שלכם.

אתרי אירועים מול אתרי חדשות

בראשון לציון יש בקטלוג גם אתר שמתמקד באירועים, אטרקציות ותרבות: "כאן האירוע" (rishonevents.co.il), שמסווג כמקומון בלי תיוג עיר. אתר כזה נקרא על ידי מי שמתכנן יציאה, חוג לילדים או ערב בחוץ, ולא על ידי מי שמחפש עורך דין או שיפוצניק.

סוג העסק	סוג האתר המתאים	זווית לכתבה
מסעדה, בר, בית קפה	אתר אירועים ותרבות, או אתר חדשות עירוני	פתיחה, תפריט עונתי, אירוע מיוחד
אולם, הפקות, חוגים	אתר אירועים ותרבות	מה קורה החודש, למי זה מתאים
מרפאה, קליניקה, משרד	אתר חדשות עירוני	שירות חדש בעיר, תשובה לשאלה נפוצה של תושבים
פרויקט נדל״ן, מתווך	אתר חדשות עירוני, מהדורה עם תוכן נדל״ן	מה נבנה בשכונה, מה משתנה בה
חנות ושירותי בית	אתר חדשות עירוני או מהדורת רשת	מבצע עונתי, מדריך קצר לתושבים

בכתבה על אירוע התזמון חשוב במיוחד. מי שמתכנן יציאה מחליט כמה ימים או שבועות מראש, ולכן כתבה שעולה ביום האירוע עצמו מאחרת את רוב הקוראים. תכננו את הפרסום כך שהכתבה תעלה מספיק זמן לפני, ובדקו בתנאים של האתר כמה זמן לוקח לו לפרסם. בכתבה על עסק קבוע, כמו מרפאה או חנות, התזמון פחות קריטי, וחשוב יותר שהכתבה תענה על שאלה שתושבים שואלים כל השנה.

אם העסק שלכם מתאים גם לתחום מקצועי ולא רק לעיר, למשל מרפאה או משרד עורכי דין, שקלו לשלב כתבה במקומון עם כתבה באתר מהתחום. המדריך התאמת אתר לתחום העסק מסביר איך בוחרים תחום ראשי ותחום משני.

איך כותבים כתבה למקומון בראשון לציון

קוראי אתר עירוני מחפשים מידע על המקום שבו הם גרים. כתבה שהייתה יכולה להתפרסם בכל עיר בארץ לא תעניין אותם, גם אם היא כתובה היטב. כמה עקרונות שעובדים באתרים מקומיים:

• עוגן מקומי בפתיחה. השכונה, הרחוב, אירוע בעיר או שינוי שהתושבים מרגישים. "מרפאה חדשה נפתחה במערב העיר" מעניין קורא מקומי יותר מ"חמישה טיפים לבריאות השיניים".
• אנשים אמיתיים. בעל העסק, הצוות, הסיפור של המקום. ציטוט של בעל העסק בשמו, עם תמונה מהמקום עצמו, מתאים לאתר עירוני יותר מתמונת מאגר.
• פרטים שימושיים. כתובת, שעות פעילות, חניה, נגישות ומשלוחים. אלה השאלות שתושב שואל לפני שהוא מגיע.
• קישור לעמוד הנכון. אם הכתבה מדברת על שירות מסוים, קשרו לעמוד של השירות הזה באתר שלכם, לא רק לדף הבית.
• בלי הבטחות שאי אפשר לעמוד בהן. כתבה שיווקית נקראת בזהירות. עובדות שאפשר לבדוק משכנעות יותר מסופרלטיבים.

מי שלא רוצה לכתוב בעצמו יכול להזמין כתיבה דרך שירות כתיבת הכתבות, ולהגדיר בבריף את העוגן המקומי ואת העמוד שאליו הקישור יוביל.

סימון, קישור ובדיקה אחרונה לפני ההזמנה

כל כרטיס בקטלוג מציג את סוג הקישור שהאתר נותן ואת הסימון של הכתבה. המקומונים נבדלים בזה: יש אתרים שמסמנים «בשיתוף», יש שמסמנים «תוכן שיווקי», ויש שהכרטיס שלהם מציין שהכתבה לא מסומנת באחד מהנוסחים האלה. בדקו את זה בכרטיס לפני ההזמנה, כי זה משפיע גם על הקורא וגם עליכם.

חוק הגנת הצרכן קובע שפרסומת בצורה של כתבה או ידיעה, בלי ציון ברור שמדובר בפרסומת, נחשבת לפרסומת מטעה, ושהאחריות להטעיה חלה גם על מי שמטעמו נעשתה הפרסומת (חוק הגנת הצרכן, סעיף 7). לכן, גם באתר שהכרטיס שלו מציין שאין סימון קבוע, ודאו שהכתבה עצמה מבהירה בפתיחה שהיא תוכן שיווקי של העסק. זה מידע כללי ולא ייעוץ משפטי.

לגבי סוג הקישור: גוגל מבקש לסמן קישור בתשלום ב-rel="sponsored", ו-nofollow עדיין מקובל לכך (גוגל על סימון קישורים יוצאים). גם באתר שנותן קישור nofollow הכתבה יכולה להביא קוראים מהעיר וחיפושים של שם העסק, ולכן בחרו לפי הקוראים, והחליטו על כך לפני שמסננים, לא אחרי.

רשימת בדיקה לפני שמזמינים

1. ראיתם גם את האתרים שאינם מסומנים בעיר, דרך החיפוש בקטלוג.
2. קראתם כתבות אחרונות בכל אתר ובדקתם אילו שכונות הוא מכסה.
3. החלטתם אם העסק מתאים יותר לאתר חדשות או לאתר אירועים.
4. בדקתם בכרטיס את הסימון, את סוג הקישור ואת התנאים של האתר.
5. יש לכם עוגן מקומי לכתבה ועמוד יעד מתאים באתר שלכם.

ערים שכנות ואזור השפלה

עסק בראשון לציון משרת לעיתים קרובות גם את חולון, בת ים, נס ציונה ורחובות. בקטלוג יש מקומונים שמסומנים בכל אחת מהערים האלה, ואפשר לשלב כתבה בעיר הבית עם כתבה בעיר שכנה שממנה מגיעים לקוחות. אל תפרסמו את אותה כתבה בכמה אתרים: כתבו לכל עיר את הזווית שלה, למשל שעות פעילות, חניה או משלוחים לאותה עיר.

הרשתות שפועלות בראשון לציון פועלות גם בערים השכנות: לצד המהדורות של ראשון לציון יש בקטלוג מהדורות של mynet, השקמה וביג ניוז לחולון. מי שכבר הזמין כתבה במהדורה אחת של רשת יכול לבדוק את המהדורה השכנה שלה, אבל ההחלטה צריכה להתקבל לפי הקוראים של העיר השנייה, לא לפי הנוחות. כדי להחליט באיזו עיר להתחיל, בדקו מאיפה הגיעו הפניות של החודשים האחרונים: אם רוב הלקוחות מגיעים מעיר אחת, התחילו בה.

מדריך דומה לעיר אחרת בגוש דן: המקומונים של רמת גן, עיר שיש בה גם תושבים וגם אזור משרדים גדול.

מתי מקומון בראשון לציון לא מתאים

מקומון הוא כלי לעסק שהלקוחות שלו קרובים. יש מצבים שבהם הוא לא הבחירה הנכונה:

• עסק שמוכר לכל הארץ באונליין. חנות שמשלוחיה מגיעים לכל מקום תרוויח יותר מאתר בתחום המוצר שלה, שם הקוראים מחפשים את המוצר עצמו.
• שירות לעסקים. רואה חשבון לחברות או ספק תוכנה ארגונית פונים למנהלים, לא לתושבים. אתר בתחום העבודה והעסקים יתאים יותר, ואפשר להוסיף מקומון רק אם יש לכם לקוחות רבים באזור.
• מסר שאין בו שום דבר מקומי. אם אין לכם מה לספר לתושבי העיר, הכתבה תיראה כמו מודעה שהועברה ממקום אחר, והקוראים ירגישו את זה.

במצבים האלה התחילו מהתחום, ושמרו את המקומון לשלב שבו יש לכם סיפור מקומי אמיתי: סניף חדש, אירוע בעיר, או שירות שמיועד לתושבים.

בשורה התחתונה

אל תסתפקו בסינון לפי עיר: חלק מהאתרים העירוניים של ראשון לציון מופיעים בקטלוג בלי תיוג עיר, וכדאי לראות את כולם לפני שבוחרים. פתחו שניים או שלושה אתרים, בדקו אילו שכונות הם מכסים ואם הם מתמקדים בחדשות או באירועים, והשוו בכרטיס את הסימון, סוג הקישור והמחיר. אחר כך כתבו כתבה שמדברת לתושבים של העיר, לא מודעה שהועתקה לאתר מקומי.

מקורות

• ויקיפדיה העברית — הערך «מקומון»
• Google Search Central — A guide to Google Search ranking systems
• mynet — הודעת המערכת על מינוי העורך הראשי של הרשת
• ויקיטקסט — חוק הגנת הצרכן, התשמ״א–1981
• Google Search Central — Qualify your outbound links to Google