מקומון רמת גן: עיתוני העיר ואזור הבורסה

בקצרה: מקומון רמת גן היום הוא בעיקר אתר חדשות עירוני, ובקטלוג יש כמה כאלה: אתרים שמסומנים בעיר, ועוד אתרים כמו רמת גן נט וביג ניוז רמת גן שמופיעים בלי תיוג עיר. רמת גן משרתת שני קהלים שונים, תושבים ועובדי המשרדים באזור הבורסה. לתושבים מתאים אתר עירוני; לעובדי המשרדים, לעיתים קרובות, אתר בתחום הכלכלה והעסקים.

המדריך מיועד לעסקים ברמת גן ובגבעתיים, ולעסקים מחוץ לעיר שרוצים להגיע לאנשים שעובדים בה. הוא מציג את המקומונים מהקטלוג בזמן אמת, מסביר איך למצוא גם את האתרים שאינם מסומנים בעיר, ומציע דרך להחליט למי מבין שני הקהלים לפנות ובאיזה אתר.

מה מקומון נותן לעסק באופן כללי, ואיך בוחרים אחד בכל עיר, מוסבר במדריך מקומונים בישראל.

רמת גן: עיר של תושבים ועיר של משרדים

ברמת גן חיים שני קהלים זה לצד זה. האחד הוא התושבים: משפחות, זוגות צעירים ומבוגרים שגרים בשכונות העיר ומתעניינים במה שקורה בה, בבתי הספר, בתחבורה, בפארקים ובעסקים השכונתיים. השני הוא מי שמגיע לעיר בשביל העבודה: עובדים במגדלי המשרדים של אזור הבורסה ובמתחמי התעסוקה, שרובם גרים בערים אחרות.

לשני הקהלים צרכים אחרים, והם קוראים אתרים אחרים. תושב יקרא כתבה על מרפאה חדשה בשכונה, על חוג לילדים או על שיפוץ בבניין. עובד משרדים שגר בעיר אחרת יתעניין יותר בשירותים לעסק שלו, במקום לארוחת צהריים ליד המשרד או בשירות שחוסך לו זמן ביום העבודה. לפני שבוחרים אתר, החליטו לאיזה משני הקהלים אתם פונים.

גם הזמן ביום משנה. בשעות העבודה העיר מלאה באנשים שלא גרים בה, ובערב ובסוף השבוע היא חוזרת לתושבים. עסק שרוב הלקוחות שלו מגיעים בצהריים חי בעיר אחרת מזה של עסק שמתמלא בשבת בבוקר, גם אם שניהם באותו רחוב.

יש עסקים שמתאימים לשניהם, כמו מכון כושר שפתוח מהבוקר עד הערב או מספרה ליד תחנת רכבת. אצלם כדאי לשקול שתי כתבות בזוויות שונות, ולא כתבה אחת שמנסה לדבר לכולם.

המקומונים שמסומנים בעיר רמת גן

הטבלה מציגה מהקטלוג, בזמן אמת, את המקומונים שתויגו בעיר רמת גן, ממוינים לפי תנועה חודשית. נתוני DR ותנועה הם הערכות של Ahrefs כפי שנמסרו לנו, והמחירים בה הם המחירים הסופיים.

טווח המחירים לכתבה במקומונים שמסומנים ברמת גן הוא כרגע בין ₪164 ל-₪340. את כל הרשימה, עם אפשרות לסנן לפי סוג קישור, סימון ומחיר, תמצאו בקטלוג המקומונים של רמת גן.

כשאתם קוראים את הטבלה, זכרו שהערכות תנועה של אתרים עירוניים קטנים הן גסות יותר מאלה של אתרים ארציים, ושהפער בין שני מקומונים בטבלה לא תמיד משקף את הפער במספר התושבים שקוראים אותם. השתמשו בטבלה כדי לבחור אילו אתרים לפתוח ולקרוא, ולא כדי להחליט במקום הקריאה. התגיות ליד שם האתר מראות את סוג הקישור ואת הסימון.

שימו לב לפרט אחד ברשימה: שני אתרים שונים מופיעים בקטלוג עם אותו שם תצוגה, «מקומנט רמת גן», בכתובות rmgcity.co.il ו-rgcity.co.il. לפני הזמנה, ודאו לפי הכתובת שבחרתם בדיוק את האתר שבדקתם, כי הנתונים, הסימון והמחיר של כל אחד מהם נפרדים. ברשימה יש גם את רמת גן סיטי (rg.mcity.co.il), המהדורה של רשת mcity, ואת רמת גן גבעתיים ניוז, שהשם שלו כבר מרמז שהוא פונה גם לתושבי העיר השכנה.

אתרים עירוניים בלי תיוג עיר

הסינון לפי עיר מציג רק אתרים שתויגו בעיר בקטלוג. כמה מהאתרים של רמת גן רשומים בלי תיוג כזה, ולכן לא יופיעו בטבלה למעלה. שניים מהם הם מקומונים לכל דבר:

ביג ניוז רמת גן היא מהדורה של רשת שפועלת בכמה ערים, ורמת גן נט הוא אתר עירוני עצמאי. מעבר להם יש בקטלוג גם את רמת גן גבעתיים אונליין (rgonline.co.il), שמסווג כמגזין ולא כמקומון. כדי לראות את כל האתרים שהשם שלהם כולל את העיר, בלי קשר לקטגוריה או לתיוג, השתמשו בחיפוש «רמת גן» בקטלוג.

איך מחליטים בין מהדורה של רשת לבין אתר עצמאי? שאלו מי כותב בו. מהדורה שיש לה כתב או כתבת בעיר, שחותמים על ידיעות מקומיות, מתנהגת כמו מקומון לכל דבר. מהדורה שרוב התוכן בה משותף לכל הערים של הרשת, עם שינוי של שם העיר בכותרת, פחות מתאימה לכתבה שנשענת על עוגן מקומי. את זה רואים מהר: פתחו את המהדורה ואת המהדורה של עיר אחרת באותה רשת, והשוו.

מהדורות של רשתות הן לא תופעה חדשה. לפי הערך «מקומון» בוויקיפדיה, המקומונים של "ידיעות אחרונות" אוגדו החל מ-1989 תחת חברת הבת "ידיעות תקשורת", וב-1998 הקימה קבוצת "מעריב" רשת מקומונים משלה, "זמן מעריב" (ויקיפדיה, הערך «מקומון»). היום חלק מהרשתות פועלות בעיקר ברשת, עם אתר נפרד לכל עיר.

אזור הבורסה: איך מגיעים לעובדי המשרדים

מקומון עירוני נקרא בעיקר על ידי מי שגר בעיר. עובד שמגיע לאזור הבורסה מעיר אחרת לא יפתח בהכרח את אתר החדשות של רמת גן, ולכן עסק שפונה אליו צריך לחשוב גם על אתרים אחרים:

• שירותים לעסקים. רואי חשבון, משרדי עורכי דין מסחריים, ספקי טכנולוגיה וחללי עבודה משותפים פונים למנהלים. אתרים בתחום הכלכלה ובתחום העבודה והעסקים מתאימים להם יותר ממקומון.
• שירותים לעובדים. מסעדות צהריים, מכוני כושר ליד המשרדים, שירותי כביסה ותיקון. כאן מקומון כן יכול להתאים, במיוחד כשהכתבה מדברת על אזור התעסוקה ולא על השכונות.
• אתרים שעוסקים באזור עצמו. בקטלוג יש מגזין בשם בורסה סנטר (bursacenter.co.il), שמסווג בתחום הכלכלה. לפני שבוחרים בו, קראו כמה כתבות אחרונות ובדקו אם הוא עוסק במתחם הבורסה ברמת גן או בשוק ההון באופן כללי.

גם הזווית של הכתבה משתנה כשפונים לעובדים ולא לתושבים. עובד משרדים קורא בהפסקה, בטלפון, ומחפש מידע שימושי ליום העבודה: איפה אוכלים מהר וטוב, איפה מחנים, מה פתוח בשעות הערב לפני שחוזרים הביתה. כתבה שעונה על שאלה כזאת, ומזכירה את המתחם ואת הרחובות שבהם הוא עובד, תיקרא. כתבה על "העסק הוותיק בעיר" לא תעניין אותו.

אם הקהל שלכם הוא מקבלי החלטות בחברות, ולא תושבים, ההחלטה על האתר מתחילה בתחום ולא בעיר. המדריך התאמת אתר לתחום העסק מסביר איך בוחרים תחום ראשי ותחום משני, ואיך משלבים אותם עם שכבה מקומית כשצריך.

גבעתיים והערים הצמודות לרמת גן

רמת גן וגבעתיים צמודות זו לזו, ועסק בגבול ביניהן משרת את שתיהן. גם בדפוס הן נחשבו לאזור אחד: לפי עמוד האודות של רשת המקומון, לרשת הייתה מהדורה מודפסת משותפת לרמת גן ולגבעתיים. העמוד אינו מתוארך והנתונים בו מדווחים על ידי הרשת עצמה, ולכן כדאי להתייחס אליו כרקע ולא כמידע עדכני (עמוד האודות של רשת המקומון).

בקטלוג הדיגיטלי, אתרים כמו רמת גן גבעתיים ניוז ורמת גן גבעתיים אונליין פונים לשתי הערים כבר בשם שלהם. לעסק בגבעתיים הם נקודת התחלה טבעית. לצד זה, רמת גן גובלת גם בתל אביב ובבני ברק, ובקטלוג יש מקומונים שמסומנים בכל אחת מהן. עסק שהלקוחות שלו מגיעים מכמה ערים יכול לבנות תוכנית של כתבה בכל עיר, כל אחת עם הזווית המקומית שלה.

איזו זווית מתאימה לאיזה קהל

סוג העסק	הקהל ברמת גן	סוג האתר	זווית לכתבה
מרפאה, קליניקה, חוג	תושבים	מקומון עירוני	שירות חדש בשכונה, תשובה לשאלה של הורים
מסעדה ליד המשרדים	עובדי משרדים	מקומון, ואתר אוכל	ארוחת צהריים, אירוח של צוותים
שירות לעסקים	מנהלים בחברות	אתר כלכלה או עבודה ועסקים	פתרון לבעיה של חברות באזור
פרויקט מגורים	תושבים וקונים מבחוץ	מקומון, ואתר נדל״ן	מה משתנה בשכונה, תחבורה ושירותים
חלל עבודה משותף	עצמאים ועובדים	מקומון, ואתר עבודה ועסקים	עבודה קרוב לבית, נגישות לרכבת

לתושבים: קרוב, מוכר ושימושי

תושבים מגיבים לשמות של מקומות שהם מכירים: השכונה, הרחוב, הפארק, בית הספר. כתבה לתושבים מתחילה במה שמשתנה בשבילם, כמו שירות חדש בשכונה או שעות פתיחה מורחבות, וממשיכה לפרטים המעשיים. תמונה מהמקום עצמו ושם של מי שמנהל אותו עושים יותר מכל תיאור כללי.

לעובדים: קצר, מעשי ובשעות העבודה

עובדים מגיבים לחיסכון בזמן. כתבה שפונה אליהם צריכה להגיד בתחילתה למי היא מתאימה, איפה בדיוק העסק ביחס למגדלים או לתחנות, ומה אפשר לעשות שם בזמן קצר. אם יש הסדר מיוחד לחברות, כמו הזמנה לצוות או שירות שמגיע למשרד, זה הפרט שצריך להופיע מוקדם.

הטבלה מראה דפוס חוזר: ברמת גן, הרבה עסקים צריכים שני אתרים, מקומון אחד לתושבים ואתר אחד בתחום. זה לא אומר שצריך לפרסם בשניהם בבת אחת. התחילו במקום שבו נמצא הקהל שמביא את רוב הפניות, ומדדו לפני שמרחיבים.

סימון: מה הקורא צריך לראות

בכל כרטיס בקטלוג מופיעים סוג הקישור והסימון שהאתר נותן לכתבה. במקומונים של רמת גן, כמו בכל עיר, יש אתרים שמסמנים בנוסח קבוע ויש שלא, וזה מופיע בכרטיס. הבדיקה הזאת שייכת לשלב הבחירה, לא לשלב שאחרי הפרסום.

הסיבה פשוטה. חוק הגנת הצרכן קובע שפרסומת שעלולה להביא אדם סביר להניח שאינה פרסומת נחשבת לפרסומת מטעה, גם אם התוכן שלה אינו מטעה (נוסח חוק הגנת הצרכן בוויקיטקסט). כתבה שיווקית באתר עירוני, שנראית כמו כל ידיעה אחרת באתר, היא בדיוק המקרה שהחוק מתאר. לכן, כשהכרטיס מראה שהאתר לא מסמן בנוסח קבוע, הקפידו שהכתבה עצמה תציין כבר בפתיחה שזה תוכן שיווקי של העסק, ובשמו.

הרשות להגנת הצרכן, במחקר שפרסמה על זיהוי כתבות פרסומת, כתבה שהיא רואה חשיבות רבה בשימוש בביטוי אחד ויחיד לגילוי, כדי שהגילוי יהיה אפקטיבי לצרכנים (מחקר הרשות להגנת הצרכן). אין תקנה שקובעת נוסח עברי אחד מחייב, אבל העיקרון ברור: גילוי פשוט וברור, שהקורא מבין מיד. זה מידע כללי ולא ייעוץ משפטי.

לפני ההזמנה, שלושה דברים שכדאי לראות במו עיניכם: כתבה שיווקית קודמת באתר ואיך היא נראית לקורא, התנאים שבכרטיס, כולל אורך הכתבה ומספר הקישורים, ועמוד היעד באתר שלכם, שצריך להמשיך את מה שהכתבה פתחה. אם אחד מהם לא ברור, עדיף לברר לפני ששולחים את הכתבה מאשר לתקן אחרי שעלתה.

ערים נוספות בגוש דן

אם אתם פועלים בכמה ערים באזור, יש מדריכים דומים למקומונים של ראשון לציון, עם המהדורות של הרשתות שפועלות שם, ולמקומונים של פתח תקווה. העיקרון זהה בכל עיר: לבדוק גם את האתרים שאינם מסומנים בעיר, להחליט לאיזה קהל פונים, ולכתוב כתבה עם עוגן מקומי.

בשורה התחתונה

ברמת גן, השאלה הראשונה היא לא איזה מקומון, אלא לאיזה קהל: תושבי העיר או מי שעובד בה. לתושבים, התחילו מהטבלה של המקומונים, הוסיפו את רמת גן נט וביג ניוז רמת גן, ובדקו בכרטיס את הסימון והמחיר. לעובדי המשרדים, שקלו אתר בתחום הכלכלה או העסקים לצד המקומון. ובכל מקרה, ודאו לפי הכתובת שבחרתם את האתר הנכון, וכתבו לו כתבה שמדברת על המקום ולא רק על העסק.

מקורות

• ויקיפדיה העברית — הערך «מקומון»
• רשת המקומון — עמוד אודות
• ויקיטקסט — חוק הגנת הצרכן, התשמ״א–1981
• הרשות להגנת הצרכן — הגברה של שיעורי זיהוי של כתבות פרסומת באינטרנט