לינקים חיצוניים: איך גוגל קורא קישור ומה נותן לו ערך

בקצרה: לינקים חיצוניים הם קישורים מאתרים אחרים לאתר שלכם. גוגל משתמש בקישורים כאות לרלוונטיות של עמודים וכדרך למצוא עמודים חדשים לסריקה (Google Search Central). הערך של קישור תלוי בעמוד שממנו הוא יוצא, בהקשר שבו הוא מופיע, בטקסט שעליו, בערך ה-rel שלו, ובשאלה אם האתר נתן אותו מרצונו או קיבל עליו תשלום.

המדריך הזה הוא נקודת הפתיחה של אשכול הקישורים בבלוג. הוא מיועד לבעלי עסקים, לאנשי שיווק ולפרילנסרים שרוצים להבין מה גוגל רואה כשאתר אחר מקשר אליהם, לפני שהם מחליטים על כתבה, על חבילה או על שום דבר. כל נושא כאן מקבל מדריך משלו, והרשימה המלאה נמצאת בסוף.

מה הם לינקים חיצוניים, ובאיזה כיוון

המונח «קישור חיצוני» משמש בשני כיוונים, וזה מבלבל. קישור יוצא הוא קישור מהאתר שלכם לאתר אחר. קישור נכנס, או backlink, הוא קישור מאתר אחר לאתר שלכם. כשאנשי SEO מדברים על לינקים חיצוניים, הם מתכוונים כמעט תמיד לקישורים הנכנסים, ובהם עוסק המדריך הזה.

עוד הבחנה שכדאי להכיר מההתחלה: מספר הקישורים אינו מספר האתרים המקשרים. לפי Ahrefs, המדד backlinks סופר את כל הקישורים שמצביעים על יעד מסוים, ואילו referring domains סופר את האתרים הייחודיים שמקשרים אליו (Ahrefs Academy). עשרות קישורים מאתר אחד, למשל מהתפריט התחתון שלו, הם עדיין אתר מקשר אחד.

מונח	מה הוא אומר
קישור נכנס (backlink)	קישור בעמוד באתר אחר שמוביל לעמוד באתר שלכם
אתר מקשר (referring domain)	דומיין שיש ממנו לפחות קישור אחד אליכם
טקסט עוגן (anchor text)	המילים הגלויות שעליהן לוחצים
ערך rel	תכונה בקוד הקישור שמתארת לגוגל את סוג הקישור

ומה עם הקישורים היוצאים מהאתר שלכם?

הכיוון השני חשוב פחות לדירוג, אבל הוא לא חסר משמעות. גוגל כותב שקישורים חיצוניים שמצטטים מקורות יכולים לעזור לבסס אמינות (Google Search Central). מדריך באתר שלכם שמקשר לתקנה, למחקר או ליצרן שהוא מזכיר נראה כמו עבודה רצינית, ולא כמו טקסט שנכתב כדי למלא עמוד. אין סיבה לחשוש מקישור יוצא לאתר אמין שעוזר לקורא.

הרעיון המקורי: קישור כהמלצה

כדי להבין למה לינקים חיצוניים חשובים, כדאי לחזור למאמר שבו מייסדי גוגל תיארו את מנוע החיפוש שלהם ב-1998. הם כתבו שהמנוע משתמש במבנה הקישורים של הרשת כדי לחשב דירוג איכות לכל עמוד, ושהדירוג הזה נקרא PageRank. החישוב לא סופר את כל הקישורים באותו משקל, ומחלק את הערך של עמוד לפי מספר הקישורים שיש בו. עמוד יכול לקבל PageRank גבוה אם עמודים רבים מקשרים אליו, או אם מקשרים אליו עמודים מעטים שהם עצמם בעלי PageRank גבוה (Brin ו-Page, אוניברסיטת סטנפורד).

מכאן הדימוי המוכר של קישור כהצבעה: לא כל הצבעה שווה אותו דבר, והקול של עמוד חשוב נשמע חזק יותר. ומכאן גם שתי מסקנות מעשיות שנכונות עד היום: קישור מעמוד שאחרים מקשרים אליו שווה יותר מקישור מעמוד נטוש, וקישור מעמוד שיש בו מאות קישורים יוצאים מקבל חלק קטן מהערך. ההיסטוריה המלאה, כולל הגולש האקראי, נמצאת במדריך PageRank: מאיפה הגיע הרעיון.

איך גוגל משתמש בקישורים היום

גוגל כותב שיש לו כמה מערכות שמבינות איך עמודים מקשרים זה לזה, כדי לקבוע על מה הם ואילו מהם עשויים להיות המועילים ביותר לשאילתה. PageRank היה אחת ממערכות הדירוג המרכזיות כשגוגל הושק, ולדברי גוגל אופן הפעולה שלו השתנה מאוד מאז, אבל הוא עדיין חלק ממערכות הדירוג המרכזיות (המדריך של גוגל למערכות הדירוג).

לקישורים יש גם תפקיד פשוט יותר: גילוי. לפי גוגל, הוא משתמש בקישורים גם כדי למצוא עמודים חדשים לסריקה. ומעבר לקישור עצמו, גוגל כותב שהמילים שלפני הקישור ואחריו חשובות, ושצריך לשים לב למשפט כולו (Google Search Central).

מה שגוגל לא מפרסם הוא משקל. אין נוסחה ציבורית שאומרת כמה שווה קישור מסוים, ואין כמות קישורים שאחריה התוצאה ידועה מראש. מי שמציג ציון של «כוח קישור» מציג הערכה של כלי צד שלישי, ולא נתון של גוגל.

שלושה סוגים של לינקים חיצוניים

מבחינת גוגל, השאלה החשובה היא איך הקישור נוצר. לכל סוג יש התנהגות צפויה:

סוג	איך הוא נוצר	הסימון הצפוי	דוגמאות
קישור שהורווח	האתר בחר לקשר אליכם כי התוכן שלכם עוזר לקוראים שלו	קישור רגיל	ציטוט של מדריך שלכם, המלצה של בלוגר, ידיעה חדשותית
קישור בתשלום	שילמתם או נתתם תמורה אחרת	sponsored, או nofollow	כתבה ממומנת, באנר, קישור שותפים
קישור שהוצב	אתם או מישהו מטעמכם הוסיף אותו	ugc בתגובות ובפורומים, לפי מדיניות האתר	תגובה בבלוג, פרופיל בפורום, רישום בספרייה

גוגל לא אוסר על קישורים בתשלום. לפי מדיניות הספאם שלו, החלפת כסף תמורת קישורים שמעבירים ערך דירוג היא ספאם קישורים, אבל קנייה ומכירה של קישורים לצורכי פרסום וחסות אינה הפרה כל עוד הקישורים מסומנים ב-nofollow או ב-sponsored (מדיניות הספאם של גוגל). איך זה נראה בכתבה ממומנת, מצד הקורא, האתר והקונה, מוסבר במדריך איך עובדת כתבה ממומנת.

ערכי rel: מה כל אחד אומר לגוגל

• sponsored: לקישורים שהם פרסומות או מיקומים בתשלום. גוגל מעדיף את הערך הזה לקישורים בתשלום.
• nofollow: היה הסימון המומלץ לקישורים בתשלום לפני sponsored, ועדיין מקובל. משמש גם כשערך אחר לא מתאים והאתר לא רוצה שגוגל ישייך אותו לעמוד היעד.
• ugc: לקישורים בתוכן שגולשים יצרו, כמו תגובות ופוסטים בפורומים.
• קישור רגיל: קישור שהאתר מצפה שגוגל יסרוק ויקרא בלי הסתייגות לא צריך שום ערך rel.

אפשר לשלב כמה ערכים יחד, מופרדים ברווח או בפסיק. קישורים עם הערכים האלה בדרך כלל לא נסרקים, אבל העמודים שהם מובילים אליהם עדיין יכולים להימצא בדרכים אחרות, כמו מפת אתר או קישורים מאתרים אחרים (ההנחיות של גוגל לסימון קישורים יוצאים).

מה נותן לקישור ערך

שני קישורים עם אותו ערך rel יכולים להיות שונים מאוד זה מזה. אלה השאלות ששואלים על כל קישור, לפני שמסתכלים על מדד כלשהו:

• האם האתר עוסק בנושא שלכם, או בקהל שלכם? קישור ממגזין בריאות לקליניקה הוא המשך טבעי לתוכן. קישור מאתר הימורים לאותה קליניקה הוא סימן שאלה.
• האם העמוד המקשר נקרא? עמוד שיש אליו קישורים פנימיים מהאתר עצמו, ושמופיע במדור פעיל, שונה מעמוד שאפשר להגיע אליו רק דרך כתובת ישירה.
• כמה קישורים יוצאים יש בעמוד? כמו שראינו במאמר המקורי, הערך של עמוד מתחלק בין הקישורים שבו.
• איפה הקישור נמצא? קישור בתוך פסקה שמסבירה משהו שונה מקישור בתחתית האתר שחוזר בכל העמודים.
• האם מישהו ילחץ עליו? קישור שקורא אמיתי ירצה ללחוץ עליו הוא כמעט תמיד גם קישור שנראה טבעי.

גוגל מונה בין הדוגמאות לספאם קישורים קישורים מספריות או מאתרי סימניות באיכות נמוכה, וקישורים שמופצים בהיקף רחב בתחתית או בתבנית של אתרים רבים (מדיניות הספאם של גוגל). המכנה המשותף הוא שאף אחד לא בחר בהם בשביל הקורא.

דוגמה היפותטית: חנות לציוד צלילה מקבלת שני קישורים באותו חודש. הראשון מגיע מכתבה במגזין טיולים על אתרי צלילה באילת: הקישור נמצא בפסקה שמסבירה מה לבדוק לפני שוכרים ציוד, הוא מוביל לעמוד השכרת הציוד, והעוגן הוא שם החנות. השני מגיע מעמוד «שותפים» באתר כללי, יחד עם רשימה ארוכה של קישורים לעסקים שאין ביניהם קשר, ומוביל לדף הבית עם הביטוי «ציוד צלילה זול». גם אם לשני האתרים יש מדדים דומים, רק הקישור הראשון עונה על השאלות שברשימה למעלה.

טקסט העוגן: המילים שעל הקישור

טקסט עוגן הוא הטקסט הגלוי של הקישור, והוא אומר לאנשים ולגוגל משהו על העמוד שאליו הקישור מוביל. לפי גוגל, טקסט עוגן טוב הוא תיאורי, תמציתי במידה סבירה ורלוונטי גם לעמוד שבו הוא נמצא וגם לעמוד שאליו הוא מקשר. גוגל גם מזהיר מדחיסת מילות מפתח לטקסט העוגן, ומזכיר שדחיסת מילות מפתח מפרה את מדיניות הספאם שלו (Google Search Central).

בפועל: שם העסק, שם השירות בתוך משפט טבעי או כתובת האתר הם עוגנים שנראים כמו קישור שמישהו בחר לתת. אותו ביטוי מסחרי מדויק שחוזר בכל הקישורים שלכם נראה כמו קישורים שמישהו תכנן. איך מגוונים את העוגנים לאורך זמן מוסבר במדריך על anchor text.

איך רואים אילו לינקים חיצוניים מצביעים עליכם

לפני שמוסיפים קישורים, כדאי לדעת מה כבר יש. יש שני מקורות עיקריים, וכדאי להסתכל בשניהם:

1. Google Search Console: בחשבון של האתר שלכם יש דוח קישורים שמראה אילו אתרים מקשרים אליכם, לאילו עמודים ועם איזה טקסט. זה המידע של גוגל עצמו על האתר שלכם, ולכן כדאי להתחיל ממנו.
2. כלי צד שלישי: Ahrefs, Semrush, Moz ואחרים מציגים את הקישורים שהסורקים שלהם מצאו. Ahrefs מציינת שזה תקין לגמרי שהמספרים שלה שונים מכלים אחרים, כי כל כלי סורק את הרשת אחרת (Ahrefs Academy).

כשעוברים על הרשימה, שאלו על כל אתר מקשר: מי הוא, למה הוא מקשר אליכם ולאיזה עמוד. ברוב האתרים העסקיים תמצאו ספקים, לקוחות, אתרי חדשות מקומיים, ספריות ישנות וגם אתרים שאין לכם מושג מה הם. קישורים מהסוג האחרון הם תופעה רגילה ברשת, ואינם סיבה לבהלה. מתי בכל זאת צריך לטפל בהם, ומתי עדיף לא לגעת, מוסבר במדריך על disavow.

שמרו צילום מצב של הרשימה, עם תאריך. בעוד כמה חודשים זה יהיה הבסיס שאליו תשוו את מה שהשתנה, ובלעדיו קשה לדעת אם כתבה או קמפיין הוסיפו משהו.

מדדים כמו DR: מה הם מודדים ומה לא

גוגל לא מציג ציון לאתרים, ולכן השוק משתמש במדדים של חברות כלים: Domain Rating של Ahrefs, Domain Authority של Moz ואחרים. כל אחד מהם הוא הערכה, שמבוססת על הקישורים שהכלי הצליח לסרוק. Ahrefs עצמה כותבת ש-DR הוא מדד לפופולריות של קישורים ולא אינדיקציה טובה לאיכות או ללגיטימיות של אתר, וממליצה לשלב אותו עם מדדים אחרים כמו תנועה ברמת הדומיין. היא גם מציינת שמספרי הקישורים שונים מכלי לכלי, כי כל כלי סורק את הרשת אחרת (Ahrefs Academy).

בקטלוג של נועם דיגיטל מוצגים DR ותנועה לכל אחד מ-3,027 האתרים, כנתוני Ahrefs כפי שנמסרו לנו. הם שימושיים להשוואה בין אתרים דומים, ופחות שימושיים כקנה מידה מוחלט. אתר קטן עם קהל מדויק בתחום שלכם יכול להיות בחירה טובה יותר מאתר עם מדד גבוה שאין לו קשר לתחום. מה כל מדד מחשב בפועל מוסבר במדריכים על Domain Rating ועל Domain Authority.

מתי לינקים חיצוניים הופכים לסיכון

גוגל מגדיר ספאם קישורים כיצירת קישורים לאתר או ממנו בעיקר כדי לתמרן את הדירוג. ברשימת הדוגמאות שלו מופיעים, בין היתר, החלפת כסף תמורת קישורים או פוסטים עם קישורים, החלפות קישורים מופרזות ועמודי שותפים שנועדו רק לקישור הדדי, ושימוש בתוכנות או בשירותים אוטומטיים ליצירת קישורים. אתרים שמפרים את המדיניות עלולים לרדת בדירוג או לא להופיע בתוצאות בכלל (מדיניות הספאם של גוגל).

המערכת שנלחמת בזה אינה חדשה. לפי גוגל, מערכת נגד ספאם קישורים שהוכרזה ב-2012 וקיבלה את הכינוי Penguin שולבה ב-2016 במערכות הדירוג המרכזיות (המדריך של גוגל למערכות הדירוג). שני סיכונים בולטים מקבלים מדריכים נפרדים: רשתות בלוגים פרטיות, במדריך על PBN, ומה עושים כשכבר יש קישורים בעייתיים, במדריך על כלי ה-disavow.

סימנים שכדאי לעצור ולבדוק לפני שמוסיפים עוד קישורים:

• הצעה לקישורים רבים בבת אחת, מאתרים שאין להם קהל או נושא ברור.
• אתרים שכל התוכן שלהם הוא כתבות עם קישורים לעסקים מתחומים שאין ביניהם קשר.
• דרישה שכל הקישורים יקבלו אותו טקסט עוגן מסחרי.
• הבטחה שהקישורים «לא יזוהו» כקישורים בתשלום, או שהם יעבירו ערך למרות שקיבלתם עליהם תמורה.

פרופיל קישורים: התמונה הכוללת

קישור בודד כמעט אף פעם אינו הסיפור. מה שמעניין הוא התמונה הכוללת: מאילו סוגי אתרים מגיעים הקישורים, לאילו עמודים באתר שלכם הם מובילים, אילו מילים מופיעות עליהם ובאיזה קצב הם נוספים. אתר שכל הקישורים שלו מגיעים מאותו סוג אתרים, לאותו עמוד ועם אותו עוגן נראה אחרת מאתר שמצוטט על ידי לקוחות, ספקים, אתרי חדשות מקומיים ובלוגים בתחום.

איך נראה תמהיל סביר, ואיך בודקים את המצב הקיים שלכם, מוסבר במדריך על פרופיל קישורים טבעי. ואם כבר יש לכם קישורים חדשים, את התוצאה לא מודדים ביום שאחרי: המדדים שכדאי לעקוב אחריהם ולאורך כמה זמן מפורטים במדריך איך מודדים הצלחה של קישור.

כשמחליטים לשלב כתבות עם קישור

כתבה ממומנת עם קישור היא אחת הדרכים להגיע לאתרים שהקהל שלהם מתאים לכם. כדי שהיא תשתלב בפרופיל טבעי, שלושה דברים חשובים: לבחור אתר לפי התחום והקהל ולא לפי מדד בלבד, לקשר לעמוד שבאמת עונה על נושא הכתבה, ולקבל את הסימון שהאתר נותן לקישור בתשלום. גוגל עצמו מזכיר שקישורים שמקבלים עליהם תשלום צריכים להיות מסומנים ב-sponsored או ב-nofollow (Google Search Central).

בכל כרטיס אתר בקטלוג מופיעים סוג הקישור והסימון שהאתר מצהיר עליהם, כך שיודעים מראש מה תקבלו. מי שמעדיף לא לבחור אתר אחר אתר יכול להגדיר תקציב חודשי ולתת לנו לבנות את התמהיל, דרך חבילות הקישורים.

שאלות נפוצות על לינקים חיצוניים

האם קישור nofollow שווה משהו?

קישור nofollow לא נועד להעביר ערך דירוג, אבל הוא עדיין קישור: קוראים לוחצים עליו, הוא מציג את שם העסק בהקשר הנכון, והעמוד שאליו הוא מוביל יכול להימצא גם בדרכים אחרות. פרופיל שבו כל הקישורים רגילים נראה פחות טבעי מפרופיל שיש בו גם כאלה. הפירוט נמצא במדריך על nofollow.

כמה קישורים צריך כדי להתקדם?

אין מספר כזה, וגוגל לא מפרסם אחד. במקום לחפש יעד כמותי, בדקו מי מופיע היום בתוצאות על השאילתות שחשובות לכם, ומאילו סוגי אתרים מקשרים אליהם. זה נותן מושג על מה שמקובל בתחום שלכם, ולא כלל שמתאים לכל תחום.

האם קישור מאתר באנגלית עוזר לאתר בעברית?

הוא יכול להיות טבעי לגמרי, למשל כשיצרן מחו״ל מקשר למשווק הישראלי שלו. כשהקהל של האתר המקשר לא קורא עברית ולא קשור לתחום, הקישור לא יביא קוראים, והוא פחות מסביר מה האתר שלכם עושה. בקטלוג יש קטגוריה נפרדת לאתרים בחו״ל, למי שהקהל שלו באמת שם.

כמה זמן לוקח לקישור חדש להשפיע?

אין תשובה אחת. גוגל צריך קודם לסרוק את העמוד המקשר, והשינוי, אם יבוא, מגיע יחד עם כל שאר השינויים באתר שלכם ובאתרים המתחרים. לכן לא שופטים קישור בשבוע שאחרי הפרסום: קובעים מראש מה מודדים, ובודקים שוב אחרי כמה חודשים, כמו שמוסבר במדריך על מדידת הצלחה של קישור.

להמשך קריאה

המדריכים באשכול הקישורים, כל אחד על נושא אחד:

• Disavow: מתי לבקש מגוגל להתעלם, ומתי לא לגעת.
• PageRank: מאיפה הגיע הרעיון שקישור הוא הצבעה.
• פרופיל קישורים טבעי: איך נראה תמהיל בריא של מקורות.
• Domain Rating: איך המדד מחושב ומה הוא לא אומר.
• Domain Authority של Moz: הגדרה, Page Authority ו-Spam Score.
• Nofollow: מה הוא אומר לגוגל ומתי קישור כזה עדיין שווה.
• אינדקס עסקים: האם רישום בספריות עוד עוזר.
• PBN: למה רשתות בלוגים פרטיות מסוכנות לאתר שלכם.
• Guest Post בישראל: איך זה עובד ומה גוגל אומר עליו.
• rel=sponsored: מתי גוגל מבקש לסמן קישור ממומן.
• Anchor Text: כמה מדויק זה יותר מדי.
• rel=ugc ותגובות גולשים: מתי קישור נחשב תוכן משתמשים.

בשורה התחתונה

לינקים חיצוניים הם עדיין אחת הדרכים שבהן גוגל מבין על מה עמוד מדבר ומי סומך עליו, אבל לא כל קישור נספר באותה צורה. קישור מעמוד רלוונטי, שנקרא, בתוך טקסט שמסביר משהו ועם עוגן טבעי, שווה יותר מעשרות קישורים מעמודים שאף אחד לא פותח. קישור בתשלום הוא חלק לגיטימי מהתמונה כשהוא מסומן כמו שגוגל מבקש. לפני שאתם קונים, כותבים או מבקשים קישור, שאלו שאלה אחת: האם קורא של האתר הזה ירצה ללחוץ עליו? אם כן, אתם בכיוון הנכון.

מקורות

• Google Search Central — Link best practices for Google
• Sergey Brin & Lawrence Page — The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
• Google Search Central — A guide to Google Search ranking systems
• Google Search Central — Spam Policies for Google Web Search
• Google Search Central — Qualify your outbound links to Google
• Ahrefs Academy — Backlink metrics