חדשות הקריות: אתרי קריית ים, ביאליק, מוצקין ואתא

בקצרה: חדשות הקריות מכוסות היום בכמה אתרים מקומיים: מהדורת הקריות של mynet, ביג ניוז קריות, הד הקריות, כלבו חיפה והקריות, חיפה קריות נט, ואתר נפרד של חדשוניוז לכל אחת מהקריות — קריית ים, קריית ביאליק, קריית מוצקין וקריית אתא. לעסק שרוצה להגיע לתושבי האזור, ההחלטה העיקרית היא אם לפרסם באתר של קריה אחת או באתר שמכסה את כולן.

אם הגעתם לכאן כדי לקרוא חדשות, אלה האתרים שכדאי לפתוח. העמוד הזה נכתב לבעלי עסקים ולאנשי שיווק שרוצים לפרסם כתבה באחד מהם: הוא מציג את האתרים שבקטלוג של נועם דיגיטל, עם נתונים חיים מכרטיס של כל אתר, ומסביר איך בוחרים ביניהם. הרקע הכללי על מקומונים, הרשתות שמפעילות אותם ואיך קוראים את הנתונים שלהם נמצא במדריך מקומונים בישראל.

אתרי חדשות הקריות במבט אחד

הקריות הן אזור אחד שמורכב מכמה ערים, ולכן גם המפה של האתרים בנויה בשכבות: אתרים שמכסים את כל הקריות, אתרים שמכסים את חיפה והקריות יחד, ואתר נפרד לכל קריה.

אתר	מה הוא מכסה	רשת
mynet קריות	כל הקריות	mynet
ביג ניוז קריות	כל הקריות	ביג ניוז
הד הקריות	כל הקריות	—
כלבו חיפה והקריות	חיפה והקריות	—
חיפה קריות נט	חיפה והקריות	—
חדשוניוז קריית ים, קריית ביאליק, קריית מוצקין, קריית אתא	קריה אחת וסביבתה	חדשוניוז

הכיסוי והרשת בטבלה מבוססים על שם האתר, הכתובת שלו והשיוך שלו בקטלוג. לפני שמזמינים, כדאי לפתוח את האתר ולראות אילו קריות באמת מופיעות בידיעות האחרונות שלו.

אתרים שמכסים את כל הקריות

שלושה אתרים בקטלוג מציגים את עצמם כאתרים של הקריות כולן. הם מתאימים לעסק שמשרת את כל האזור, או לעסק שהלקוחות שלו מגיעים מכמה קריות.

mynet קריות

מהדורת הקריות היא אחת מהמהדורות העירוניות של mynet. הרשת הוקמה ב-2008 על ידי קבוצת «ידיעות אחרונות» כזרוע הדיגיטלית של רשת המקומונים שלה, ולפי הודעה שפרסמה לאחרונה היא עברה לבעלות של קבוצת בעלי עסקים מקומיים והמשיכה לפעול תחת אותו מותג (mynet, הודעת המערכת). כך נראה כרטיס האתר בקטלוג:

מתי לבחור בו: כשאתם רוצים מותג חדשות שתושבים מכירים מכל הקריות, וכשהכתבה עוסקת בנושא שרלוונטי לאזור כולו ולא לרחוב אחד.

ביג ניוז קריות

מהדורה אזורית של רשת ביג ניוז, שפועלת בכתובת משנה נפרדת לכל אזור. בקטלוג היא משויכת לתחום המגזינים המקומיים והצרכנות.

מתי לבחור בו: כשהנושא שלכם קרוב לצרכנות, לפנאי או לשירותים לבית, וכשאתם רוצים להשוות בין שתי מהדורות אזוריות לפני שמחליטים.

הד הקריות

אתר שנושא את שם הקריות כולן. כמו בכל אתר, הסימון שהוא מצהיר עליו לתוכן שיווקי וסוג הקישור מופיעים בכרטיס.

מתי לבחור בו: כאתר אזורי נוסף, למשל כשאתם מתכננים שתי כתבות שונות באזור ורוצים שהן יגיעו לשני קהלים קוראים, ולא פעמיים לאותו קהל.

אתרים של חיפה והקריות יחד

עסק שהלקוחות שלו מגיעים גם מחיפה וגם מהקריות, כמו מרפאה מקצועית, חנות גדולה או נותן שירות שנוסע ללקוחות, יכול לבחור באתר שמכסה את שני האזורים. אלה שני האתרים בקטלוג שהשם שלהם מחבר בין חיפה לקריות:

אם רוב הלקוחות שלכם דווקא בחיפה עצמה, בכרמל או בעיר התחתית, כדאי להשוות גם מול האתרים של העיר, שמפורטים במדריך מקומון חיפה.

אתר לכל קריה: ים, ביאליק, מוצקין ואתא

רשת חדשוניוז מפעילה אתר נפרד לכל אחת מהקריות, עם שם הקריה בדומיין. אלה האתרים המתאימים לעסק שהקהל שלו בקריה אחת: חנות שכונתית, גן ילדים, סטודיו, קליניקה או משרד שרוב הלקוחות שלו מגיעים ברגל או מרחק נסיעה קצר.

שימו לב לשם המלא של האתרים בקטלוג: «מקומון קריית ביאליק והסביבה», «מקומון קריית ים והסביבה» וכן הלאה. המילה «והסביבה» רומזת שהאתר מכסה גם את השכונות והיישובים הסמוכים, ולכן כדאי לבדוק בידיעות האחרונות שלו עד איפה הכיסוי מגיע בפועל.

קריית ים

קריית ביאליק

קריית מוצקין

קריית אתא

היתרון של אתר לקריה אחת הוא דיוק: הכתבה מגיעה לאנשים שגרים קרוב, והיא יכולה לדבר על הרחובות, על המרכזים המסחריים ועל האירועים של אותה קריה. החיסרון הוא שהקהל קטן יותר, ולכן מי שמשרת יותר מקריה אחת צריך לשקול כמה כתבות או אתר אזורי.

לבחור קריה אחת או לכסות את כולן

היתרון הוותיק של המקומון הוא שהוא חוסך לעסק מקומי את הצורך לממן הפצה לקוראים שאינם רלוונטיים לו (ויקיפדיה, הערך «מקומון»). בקריות השאלה היא כמה לצמצם. שלוש דרכים לחשוב על זה:

• לפי המקום שממנו מגיעים הלקוחות: בדקו את הכתובות של הלקוחות האחרונים, או שאלו אותם. אם רובם מקריה אחת, התחילו באתר שלה.
• לפי סוג השירות: שירות שהולכים אליו ברגל, כמו מספרה או מאפייה, מתאים לאתר של קריה אחת. שירות שנוסעים אליו, או שמגיע אל הלקוח, מתאים לאתר אזורי.
• לפי מה שיש לכם לספר: סיפור על סניף ברחוב מסוים שייך לאתר של הקריה. מדריך כללי לתושבי האזור מתאים לאתר שמכסה את כל הקריות.

דוגמה היפותטית: קליניקה לפיזיותרפיה בקריית ביאליק מגלה שרוב המטופלים שלה מגיעים מקריית ביאליק ומקריית מוצקין, ומעט מאוד מחיפה. במקום כתבה באתר של חיפה והקריות, היא מזמינה כתבה באתר של קריית ביאליק, על תרגילים לכאבי גב אחרי יום עבודה מול מחשב, ובחודש שאחריו כתבה אחרת באתר של קריית מוצקין, על חזרה לפעילות אחרי פציעת ספורט. כל כתבה מקשרת לעמוד אחר באתר הקליניקה, וכך גם קל לראות איזו מהן הביאה יותר פניות.

אפשר גם לשלב: כתבה אחת באתר אזורי, וכתבה אחרת, עם זווית אחרת, באתר של הקריה שבה נמצא העסק. אל תפרסמו את אותו טקסט בשני האתרים. לכל קהל מגיעה כתבה שנכתבה בשבילו, ושתי כתבות שונות נותנות לקוראים שתי סיבות להכיר אתכם. אותו היגיון של עיר עם כמה אתרים ומהדורות מופיע גם במדריך מקומון ראשון לציון.

מה לבדוק לפני שבוחרים אתר בקריות

הנתונים בכרטיסים, DR ותנועה, הם הערכות של Ahrefs כפי שנמסרו לנו. הם שימושיים כדי להשוות בין האתרים של הקריות, אבל לא מספרים מי קורא אותם. לכן כדאי לבדוק עוד כמה דברים בעצמכם:

1. עדכניות: מתי פורסמה הידיעה האחרונה, והאם יש ידיעות מהקריה שלכם מהשבוע האחרון.
2. מקוריות: האם יש באתר כתבות שנכתבו בשטח, או רק הודעות של העירייה ושל חברות. ויקיפדיה מציינת שחלק מאתרי החדשות המקומיים מבוססים במידה רבה על הודעות דוברות, תוכן שיווקי ומידע ממקורות רשמיים (ויקיפדיה, הערך «מקומון»).
3. סימון: הכרטיס אומר אם האתר מסמן תוכן שיווקי ובאיזה כיתוב, או שהכתבה לא מסומנת. כשאין סימון, בקשו מהאתר תווית ברורה.
4. קישור: סוג הקישור שהאתר נותן, ולאן תוכלו לקשר.
5. נוכחות בחיפוש: חפשו בגוגל ידיעה מקומית שפורסמה השבוע וראו אם האתר מופיע. גוגל כותב שיש לו מערכות שמזהות מקורות חדשות מקומיים ומציגות אותם כשהם רלוונטיים (המדריך של גוגל למערכות הדירוג).
6. תנאים: כמה זמן הכתבה נשארת באתר, והאם היא מקודמת גם בעמוד הבית או בעמוד של האתר ברשתות החברתיות. הפרטים האלה מופיעים בכרטיס, והם משפיעים על מה שתקבלו יותר מהבדל קטן במחיר.

איך יודעים אם הכתבה עבדה

באתר מקומי הקהל קטן, ולכן כל פנייה חשובה. כדי לדעת מה הכתבה הביאה, הכינו את המדידה לפני הפרסום:

• עמוד יעד ייעודי: קשרו לעמוד שמדבר על השירות באזור, ובדקו בכלי האנליטיקס שלכם כמה כניסות הגיעו אליו מהאתר המקומי.
• תיוג הקישור: אם האתר מאפשר, הוסיפו לכתובת פרמטרים של UTM, כך שהכניסות מהכתבה יופיעו בנפרד בדוחות.
• שאלה ללקוחות חדשים: «איך שמעתם עלינו?» בטופס או בקבלה. תושבים זוכרים שקראו על העסק באתר של הקריה, גם אם לא לחצו על הקישור.

את כל האתרים של האזור אפשר לראות יחד, עם מחירים ונתונים חיים, בקטלוג המקומונים המסונן לקריות.

כתבה שמתאימה לקוראי הקריות

קוראי האתרים האלה מחפשים מה קורה בקריה שלהם. כתבה ממומנת שעונה על זה תיקרא, וכתבה כללית שהועתקה מאתר ארצי תדולג. כמה זוויות שמתאימות לאתר מקומי באזור:

• שירות לתושבים: מה כדאי לדעת לפני שיפוץ דירה בבניין ישן, איך בוחרים חוג לילדים, מה בודקים לפני שמתקינים מערכת סולארית על הגג.
• סיפור מקומי: סניף שנפתח, עסק משפחתי שעובר לדור הבא, שיתוף פעולה עם מתנ״ס או עם בית ספר בקריה.
• אירוע: יום פתוח, הרצאה או פעילות לילדים, עם תאריך, שעה וכתובת.
• מדריך לאזור כולו: לאתר שמכסה את כל הקריות, השוואה או הסבר שמתאימים לתושבים מכל הקריות.

כתבו בפסקאות קצרות, שנוחות לקריאה גם בטלפון, ותנו את הפרטים המעשיים שתושב צריך כדי להגיע: כתובת, שעות פתיחה, חניה ונגישות. כתבה שעונה על השאלה «איך מגיעים ומתי פתוח» חוסכת לקורא חיפוש נוסף, ומקרבת אותו לביקור.

כתבו את שם הקריה בכותרת ובפסקה הראשונה, הזכירו מקומות שהקוראים מכירים, וקשרו לעמוד באתר שלכם שמדבר על השירות באזור, ולא לדף הבית. הכתבה צריכה להיות מסומנת כפרסומת; בדקו בכרטיס אם האתר מסמן, וכשאין סימון בקשו תווית ברורה. מה זה אומר לקורא ולגוגל מוסבר במדריך איך עובדת כתבה ממומנת.

בשורה התחתונה

בקריות יש אתר כמעט לכל רמת פירוט: אתר לכל קריה, אתרים לכל הקריות ואתרים לחיפה והקריות יחד. התחילו מהשאלה מאיפה מגיעים הלקוחות שלכם. אם רובם מקריה אחת, בחרו את האתר שלה. אם הם מפוזרים, בחרו אתר אזורי, או שתי כתבות שונות בשני אתרים. בכל מקרה, פתחו את האתר לפני ההזמנה, בדקו שהוא מתעדכן ומכסה את הקריה שלכם, וכתבו כתבה שמדברת על המקום ועל האנשים שגרים בו.

מקורות

• mynet — מהשטח אל הכיסא: העיתונאי אלון לוי מונה לעורך הראשי של רשת mynet
• ויקיפדיה העברית — הערך «מקומון»
• Google Search Central — A guide to Google Search ranking systems